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在转型开展的拐点，体育制造业怎么样找到一条继续乃至跨过开展的路子？这是政府和企业一直在探究的问题。但从转型的实绩来看，企业大都在更新设备、加大研制投入、改进办理、提高营销水平这些惯例性套路里“打转转”，虽然花费了不少价值，这些软硬兼施的方法却一直没能带来“高人一筹”的竞赛优势。如东县新店镇积极探究并构成气候的健身器材职业“电子商务”营销形式，使新产品出售一路高涨。全镇有40多家健身器材企业拓宽了网上出售业务，在镇区构成了由十几家电商交易公司组成的电子商务一条街。虽然几年前，拿到“江苏省健身器材之乡”的牌子，该镇健身器材工业的开展跟全县其他传统工业相同，受制于产品低端、结构相同、贴牌出产等弊端，尤其是“库存经济严峻”、“商场定位混沌”形成这个工业的开展后劲不足。电子商务的开展，在这个职业引入了一种全新的形式B2C（企业对消费的人的出售），然后带来这样几种改变：一是营销思想转型，企业不再坐等“中间商”交易，而是在网络站点渠道自动对接顾客拓宽细分商场，大幅度的降低了出产出售本钱和财政本钱；二是获取商场价值信息，通过电商交易往来，企业得到了商场调查与研讨信息，对商场需求的产品品种类型有了更精确、更明晰的把握，做到“有的定制”；三是营销商场的规模扩展了，不再一味出口世界，国内商场也不仅仅囿于南通区域，最远销到了新疆、西藏、海南、黑龙江商场，大大化解了“库存经济”。精确、有效地挂钩商场无疑就牵住了工业高质量开展的“牛鼻子”。新店镇健身器材工业电子商务营销形式的探究，也为其他当地体育制造业在出售途径的挑选上供给了学习。
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